位于高州市中心的冼夫人塑像。冯章摄
冼夫人文化节盛况。张景明摄
五月高州进入荔红时节，伴随着枝头荔枝一道红火起来的，还有央视热播剧《谯国夫人》高州取景地。高州冼太庙和马贵摩天小镇作为剧中反复出现的场景，也成为“五一”假期以来热门旅游打卡地。
茂名地区观众翘首以盼两年，终于等到4月27日《谯国夫人》开播。高州不少观众蹲守观剧等待更新，期待在剧中找到家乡，甚至自己的影子。直至近日剧终，还有网友直呼“不够过瘾”，遗憾“自己上镜戏份太少”。
据了解，《谯国夫人》重点讲述冼夫人历经三朝，在冲突斗争中融合岭南各部落，一生矢志于反对分裂割据、维护国家统一和民族团结的故事。为了在剧中还原冼夫人所在南北朝和隋朝时期的人文风貌，以及岭南地区的军事、政治和文化情况，拍摄过程中制作团队在冼夫人生活过的地方取材建景，力求作品现场能还原故事和历史本真。
当艺术的光影照亮城市，城市表达就有了灵动鲜活的出口。戏里戏外，借着历史传奇剧《谯国夫人》的热播，无疑搅动冼夫人文化这汪春水，鲜活的影视作品成为全民讨论、全民参与的社会热点。在高州，如何借助影视IP赋能，使线上“流量”变线下“留量”，传播好冼夫人“好心”故事，让冼夫人文化走出去成了全民思考的问题。
●叶洁
荧屏记忆
“争相寻找自己在剧中的身影”
茂名是冼夫人文化溯源地，“好心精神”是冼夫人文化的核心内涵，融注在城市发展的肌理中。茂名高州市区光明路上，高州冼太庙几经修葺，真容犹在，承载了高凉人对“巾帼英雄第一人”冼夫人的时代记忆和敬重拥戴。
从汉俚联姻、广施德政，到海南岛设置崖州、平定侯景之乱……《谯国夫人》故事突出了主人公冼夫人的传奇色彩，同时紧紧围绕《隋书》记载谯国夫人史实，人物内核的“好心精神”贯穿全剧，高州冼太庙的荧屏呈现更是直抵人心。
“自从《谯国夫人》开播以来，高州冼太庙人流量明显增多。明显的变化是从广州等珠三角慕名而来的游客增多了。”高州冼太庙管理所所长张明志介绍，不少外地游客都是来“打卡”的，但对冼夫人敬拜十分虔诚。
在剧中关于高州冼太庙的荧屏记忆，最深刻的印象集结在大结局前章。冼夫人之子冯仆被欧阳纥软禁起来，想以此要挟冼夫人起事谋反。冼夫人不为所动，巧施计谋，散播出自己病重的消息，让欧阳纥放松警惕，以伺机营救儿子。
高凉百姓得知冼夫人病重的消息，纷纷去冼太庙为夫人祈福。面对叛党怀疑“冼夫人是否装病”，民众一拥而上驱赶对冼夫人“不敬者”。“看到这一幕，深深感受到年来，大家对冼夫人的敬重丝毫不减。”张明志说。
与高州冼太庙同样火热的取景地还有高州马贵摩天小镇，受到了八方来客的青睐。
“感觉家乡上了热搜榜，村里不少群众都参与到电视剧拍摄，开播以来一直追剧，想要寻找自己在剧中的身影，这部剧也吸引了很多外地游客。”高州市马贵镇周坑村党支部书记、村委会主任邹小梅介绍，“《谯国夫人》开播以来，‘五一’假期马贵客流量日均超过1万人次。”
一眼望去，摩天小镇碧绿青葱，湖水倒映着牛群，周围群峰起伏，山顶草原辽阔，风景蔚为壮观。摩天小镇罕见的高山草甸地貌，山形环绕，大片的平坦地势是搭建军营的不二之选。摩天小镇项目经理零世鑫说，“冼夫人驻扎军营、率兵出征等场景中，有战争、草原的场景几乎都在这里搭建。”
目前，摩天小镇冼夫人拍摄基地后续开发建设仍在完善中。“由于拍摄基地海拔比较高，出于安全问题还未开放。”零世鑫说，“因为《谯国夫人》热播，不少游客咨询旅游露营的情况。接下来会不断完善拍摄基地基础设施建设，恢复还原剧中的场景，让游客体验一把演员瘾。”
一部剧带旺一座城。《谯国夫人》热播之下，与冼夫人相关的文化元素、物产风貌成了大家茶余饭后的谈资，甚至成为高州城市发展的永恒时代印记，为城市发展筑增添活力。
搭建载体
冼太庙承载冼夫人文化底蕴
多年来，高凉大地的百姓们用各式各样的方式表达对冼夫人的敬仰——歌词里的她，宛如天仙；戏文里的她，文武双全；书中的她，足智多谋；动画片中的她，天真烂漫；影视剧里的她，“好心”长存……在高州，与冼夫人相关的文化印记随处可见。
而立祠以祀，则能最大程度最大范围地表达一个地区民众对英雄人物的敬重。《广东通志》《高州府志》中都有记载明清时期，官方在府治及各县建立冼太庙，并主持春秋二祭，冼夫人信俗得到大力推崇。
据不完全统计，高州遍布了大大小小的冼太庙座，形成了“村村有冼庙”的独特人文景观，每一座冼太庙都承载着这座城关于冼夫人的集体记忆。其中，高州冼太庙、长坡旧城冼太庙、高凉岭冼太庙在当地尤为出名，且各具特色。
高州冼太庙最负盛名。自年来，高州冼太庙陆续被确定为全国民族团结进步教育基地、广东省爱国主义教育基地、中华文化传承基地等，吸引不少省内外游客前来学习观摩。“借助影视剧的热度，我们将不断完善冼太庙的基础设施和文化内涵建设，”张明志说，“目前冼夫人文化公园改造基本完成，接下来还会展出历史上关于冼夫人评价的相关诗句烘托宣传冼夫人文化的氛围，弘扬‘好心精神’。”
长坡旧城冼太庙位于高州市长坡镇旧城村，据当地村民说法，旧城村古时又称冯家村，是冼夫人与冯宝后代的聚居地之一，村民多数姓冯。“相传高州市长坡镇旧城村是冼夫人与冯宝后代生活的地方。旧城村从南朝梁代置电白郡（县）至明成化初，是当时的政治、经济、文化和军事中心，因此官府选择在旧城修建冼太庙。”高州冼学研究会会长张均绍介绍。
坐落在高州市曹江镇银塘高凉岭风景区的高凉岭冼太庙，是广东省全域旅游示范区“高州冼夫人文化游”线路的一站，也是高州打造乡村振兴样板墟的重要一环。坊间有传闻说因为冼夫人曾在高凉岭上设置兵营，操练兵马，故而修筑冼太庙以纪念之。
以冼太庙为依托，高州信众几乎每年都会举办盛大的祭祀纪念冼夫人，包括神像更衣、置祭品、庙祝献祭、诵祝文、焚祝文、鸣炮叩礼等仪式，并开展游灯、舞狮舞龙、飘色、八音、武术、粤剧、木偶戏等表演，规模宏大。
而与冼夫人文化相关的元素，不断走出高凉、岭南，甚至走向世界。入选国家级非物质文化遗产名录的茂名冼夫人信俗，正是以冼太庙为主要活动场所，以庙会祭祀仪式、日常信仰习俗和传说故事等为主要表现形式，崇奉和颂扬冼夫人爱国、爱民、立德的核心精神。
如今，在《谯国夫人》的热播和“海丝申遗”（中国海上丝绸之路与申遗城市联盟）工作的推动下，冼夫人主张和平、维护统一的形象将不断走出国门，走向世界，成为增强民族凝聚力和文化自信的一条重要文化纽带。
传承发展
全域推进冼夫人文旅资源
马贵摩天草甸运动小镇、冼夫人文化小镇，依托曹江高凉岭、长坡旧城打造彰显高凉冼夫人好心文化的“高凉墟”……眼下，一大批冼夫人文化精品文旅项目正在高州全域稳步推进。
冼夫人文化小镇选址高州市长坡镇。镇内拥有电白郡旧址、旧城冼太庙、雷垌良艺冼公祠等文物古迹共43处。目前长坡镇已被纳入广东省特色小镇清单管理名单，长坡镇旧城村也成功入选第二批广东省文化和旅游特色村。
近年来，长坡镇把文物保护利用工作与弘扬冼夫人“好心文化”结合起来，通过冼夫人“好心文化+特色小镇”“好心文化+校园文化”“好心文化+党史”等做好融合发展文章。
长坡中学是广东省冼夫人文化研究基地示范中学。一直以来，长坡中学以“传承冼夫人文化，培养阳光青少年”为办学理念，先后被评为“全国民族团结进步示范学校”“全国国防教育特色学校”“广东省冼夫人文化名校”等。
目前，长坡中学正在加快冼夫人文化艺术馆二期工程建设。“希望通过环境育人，打造画境书香的冼韵校园。”长坡中学校长蒙国波说，“《谯国夫人》影视剧可以作为校本课程的补充，进一步将冼夫人一生的传奇故事和爱国爱民的‘好心精神’贯穿特色课程当中，让好心文化得到更好的弘扬。”
如果说冼夫人文化小镇凝聚力量向内发掘本土冼夫人文化的深度，那么高凉墟项目则不断拓展冼夫人文化的宽度，向外传播文化特色。
曹江镇高凉墟是茂名市大力打造近郊“鉴江印象”的一个重要节点，也是茂名推动打造的5个乡村振兴示范样板墟之一。该项目以“高凉冼夫人好心文化”为主题，将打造成集产业、餐饮、文旅于一体的示范墟，总投资为5.8亿元，包含了高凉岭、供销社、旧粮所、梁氏大屋等高凉人文历史特色地标。
目前，高凉墟一期工程建设进入最后的扫尾阶段。曹江镇人大主席杨晓主要负责高凉墟项目的协调工作，“乘着《谯国夫人》热播的东风，高凉墟将在5月21日举办首届文化节。借此机会，我们推出明清时期冼夫人文化印记陶瓷展，冼夫人文创产品展示等，充分打造高凉墟冼夫人特色文化。”
“《谯国夫人》剧中出现了不少茂名当地特产，给了我们不少启发。讲好冼夫人文化故事，做好马贵土特产文章，我们将进一步加强小镇文旅产融合发展。”邹小梅对摩天小镇的发展建设充满期待，也对马贵乡亲充满信心，“我们这里有浓厚的客家传统，民风淳朴，通过‘马贵荔’等特色产品联农带农促进产业发展，实现兴一方产业，富一方百姓。”
高州市文化广电旅游体育局表示：接下来将组织专业研究团队挖掘冼夫人文化内涵，厚植冼夫人文化基因，创新文创产品，加强农文旅产业融合发展，拓展传播外延，增强冼夫人本土文化自信，打造冼夫人精品文旅特色，厚植家国情怀。
情节丰满的《谯国夫人》，将影像形象渲染的城市气质反哺于现实城市的地理空间，让原本抽象单调的地名变得具体生动而富有文化内涵，也激活了高凉大地的文化影响力和内生创造力，让冼夫人文化不断勃发出旺盛的生命力，历久弥新。
■专家说
广东茂名幼儿师范专科学校旅游学院院长冼周：
《谯国夫人》电视剧里，充分体现了冼夫人的仁、礼、忠、孝、廉，这与现在茂名地区的冼夫人信俗活动方向是一致的，有助于弘扬爱国主义精神。传承发展冼夫人文化，可以从信俗中丰富的活动着手，将活动内容形成课程，传授给青少年，传承延续这些特色的信俗活动。
同时，我认为冼夫人文化还需要深入挖掘一些新颖的形式去保护传承，从旅游学的角度出发，冼夫人的庙宇或者景点可以结合信俗活动的开展，为游客提供冼夫人的特色古装、观看冼夫人主题表演，提升游客在游览景点的参与性，使游客更好地参与到冼夫人信俗活动中，提升冼夫人信俗的知名度，打造具有茂名特色的优秀文化品牌。
广东省群众文化专业副研究馆员周泽明：
乘着《谯国夫人》热，高州市可以着力统筹冼夫人文化旅游资源，打造冼夫人文化IP，大力宣传“巾帼英雄第一人”冼夫人的“好心精神”，打造高州独有的冼夫人文化体系，拓展冼夫人创意性的旅游文化项目，为建设国家级历史文化名城，创建冼夫人文化特色小镇，展示冼夫人文化历史底蕴，激活所有冼夫人历史文化遗产和非物质文化遗产，为弘扬冼夫人精神而作出努力。
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“高州冼夫人文化游”线路
“高州冼夫人文化游”被省文化和旅游厅评为“第三批广东省乡村旅游精品线路”。
冼夫人，是梁、陈、隋三朝时期岭南地区的百越女首领，是我国历史上杰出的政治家、军事家。她一生历经三朝，致力于维护国家统一、民族团结，为地区的稳定发展作出重大贡献，备受历代百姓敬仰，一直影响至今。据不完全统计，高州遍布了大大小小的冼太庙座，形成了“村村有冼庙”的独特人文景观。“高州冼夫人文化游”线路就是带领游客寻找冼夫人的足迹，领略神圣的冼夫人文化。
推荐线路：高州冼太庙（潘州街道）—高凉岭（曹江镇）—高凉古城（长坡镇）—玉湖国家水利风景区（长坡镇）—冼夫人故里（长坡镇）—仙人洞自然风景区（深镇镇）—平云山冼夫人军事总部遗址（大坡镇）。
